中國(guó)智能家居市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

    報(bào)告顯示，我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量達(dá)1.09億，平均收入30萬以上;作為智能家居市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群，龐大的中產(chǎn)階級(jí)群體基數(shù)，決定了智能家居市場(chǎng)的無限潛力。此外，產(chǎn)品銷售僅是一次性的，然而更龐大、更持久的市場(chǎng)盈利潛伏于銷售之后：屆時(shí)，產(chǎn)品將成為入口，為用戶帶來一系列服務(wù)，企業(yè)從中獲利，智能家居市場(chǎng)將不可估量。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2015年智能家居市場(chǎng)規(guī)模為431億元，同比增長(zhǎng)41.80%;2016年為660億元，同比增長(zhǎng)53.10%;2017年總市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為988億元，同比增長(zhǎng)49.60%。從數(shù)據(jù)上看，無論從規(guī)模上還是增長(zhǎng)速度上，我國(guó)智能家居市場(chǎng)發(fā)展均領(lǐng)先于全球市場(chǎng)。

    從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，智能家居企業(yè)主要分為三類：一類是以海爾、美的、長(zhǎng)虹、TCL、格力為代表的傳統(tǒng)家居企業(yè);一類是包括小米、京東、騰訊、百度、阿里在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)科技公司;另一類則是電商平臺(tái)(如京東、天貓等)以及歐瑞博、安居寶(300155)等智能家居品牌。三類企業(yè)均在經(jīng)歷各種風(fēng)浪，例如：米家創(chuàng)造應(yīng)用場(chǎng)景有限，智能家居產(chǎn)品數(shù)量太少;美的“一鍵控制”成空頭支票，業(yè)務(wù)不盡人意;京東微聯(lián)陷尷尬境地，技術(shù)方案標(biāo)準(zhǔn)不一糾紛不斷等。當(dāng)然，這僅僅是有待解決的暫時(shí)性困難，精彩帷幕仍在華麗揭開。

    智能家居的“硬傷”

    概念不清晰

    根據(jù)《智能家居系統(tǒng)產(chǎn)品分類指導(dǎo)手冊(cè)》，智能家居系統(tǒng)產(chǎn)品共分20類：電器控制系統(tǒng)、家庭背景音樂、家庭影院系統(tǒng)、視頻監(jiān)控、防盜報(bào)警、電鎖門禁等……單看分類已眼花繚亂，更別提詳盡細(xì)節(jié)了。這導(dǎo)致消費(fèi)者心中的智能家居印象是：分類繁亂、復(fù)雜抽象、模糊不清、難以感知;此外，市面上各種良莠不齊的所謂智能產(chǎn)品也充斥其中，消費(fèi)者可謂一片茫然。

    用戶體驗(yàn)欠缺

    當(dāng)前，智能產(chǎn)品缺乏線下體驗(yàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者理解模糊、感知不清、體驗(yàn)不足，無法形成購(gòu)買需求。此外，無法一鍵設(shè)置也影響了功能體驗(yàn)：真正的智能應(yīng)自動(dòng)感知或預(yù)測(cè)使用者的使用需求和習(xí)慣，主動(dòng)調(diào)節(jié)自身運(yùn)行邏輯、參數(shù)等去適應(yīng)使用者;然而市面上大多家居系統(tǒng)往往需進(jìn)行產(chǎn)品選型、方案設(shè)計(jì)、施工安裝等，不符合“購(gòu)買、使用、分享”的使用體驗(yàn)邏輯。

    價(jià)格昂貴

    市面上的智能家居產(chǎn)品價(jià)格不菲，讓不少消費(fèi)者望而卻步，這一點(diǎn)也導(dǎo)致了智能家居無法快速普及。例如，為一套120平左右的新房安裝智能家居系統(tǒng)(包括門磁安防開關(guān)、智能燈光系統(tǒng)、客廳窗簾控制、空調(diào)控制、家庭影院系統(tǒng)等)，總價(jià)近4萬元(且不含輔材及施工費(fèi)用)。若非土豪或發(fā)燒友，這樣的價(jià)格足以讓平常百姓望而卻步。

    智能家居市場(chǎng)不明朗，但潛力很大

    受制于智能家居的價(jià)格不夠親民、場(chǎng)景分散雜亂、功能體驗(yàn)?zāi)：沃悄軝M行等諸多痛點(diǎn)，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望尚未被燃起，智能家居行業(yè)仍處于朦朧、混亂、無序狀態(tài)。但不容否認(rèn)的是，智能家居行業(yè)正從諸多場(chǎng)景出發(fā)，逐步改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)家居生活習(xí)慣。

    雖然“智能家居”的概念被炒得火熱，真正能做到“智能”的企業(yè)卻寥寥可數(shù)。隨著科技的不斷發(fā)展，智能家居必定是家居的大趨勢(shì)，但如今卻仍然裹足不前，智能家居市場(chǎng)仍然不明朗。智能家居在我國(guó)發(fā)展近十年，總體而言，仍處于初期。智能家居雖蘊(yùn)藏巨大的市場(chǎng)，但由于沒有完整的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，沒有真正切入用戶需求，仍發(fā)展緩慢。智能家居產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)的家庭配電和弱電，在家居設(shè)計(jì)、集成、施工都不同，真正能融合智能家居各方利益的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)尚不確定，且用戶價(jià)值不清晰，沒有公司從客戶的真正完整需求去規(guī)劃。智能化應(yīng)該是整體的，需要大處著眼小處著手去做，點(diǎn)狀創(chuàng)新往往不能持久。

    雖然存在突出問題，智能家居依然存在巨大的市場(chǎng)。據(jù)國(guó)際專家預(yù)測(cè)，全球平均每年該領(lǐng)域的市場(chǎng)約500億美元，國(guó)內(nèi)目前每年有近10億美元的市場(chǎng)，主要集中在省會(huì)城市及發(fā)達(dá)的東部地區(qū)大中城市。業(yè)內(nèi)人士分析稱，我國(guó)有望成為全球智能家居市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。原因如下：一方面我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，家庭收入水平快速提升，智能家居潛在消費(fèi)能力巨大;另一方面，我國(guó)是全球最大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，能夠幫助智能家居企業(yè)打開市場(chǎng)。

    在良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境氛圍下，國(guó)內(nèi)智能家居設(shè)備制造企業(yè)要回歸到打磨單品上來，踏踏實(shí)實(shí)地做產(chǎn)品，摒棄大而虛的理論。此外，相關(guān)企業(yè)要提供主動(dòng)式服務(wù)，不要做一次性買賣，觀念上的轉(zhuǎn)變是智能家居進(jìn)步的關(guān)鍵。對(duì)于涉及該領(lǐng)域的企業(yè)來說，在廣闊的市場(chǎng)前景之下，企業(yè)還需抓準(zhǔn)機(jī)遇，謀求更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

    結(jié)語：總體而言，智能家居熱度不減，但是要做到真正爆發(fā)還有有很長(zhǎng)一段路要走。隨著智能家居行業(yè)逐漸完善、產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整，智能家居或許會(huì)迎來大規(guī)模爆發(fā)。目前，企業(yè)要做的是不斷調(diào)整戰(zhàn)略、推出合適市場(chǎng)的智能家居產(chǎn)品，形成自身獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，從而贏得消費(fèi)者的心。